Для начала бы посмотреть, виднеется ли вообще сайт в серпе? Если виднеется, то уже неплохо. Если нет, то стоит подумать, брать ли такого клиента на продвижение или нет? Так как плохая карма из-за многолетнего проиндексированного копипаста может послужить плохую службу.

Поэтому рекомендуется для начала проверить уникальность текстов и при необходимости их переписать. При этом не стоит забывать про тошноту да и внутреннюю оптимизацию в целом.

Тексты переписаны, надо дождаться переиндексации. Для этого надо посмотреть, что конкретно находится в кеше страницы. Если там вы находите новый текст, то смело ждите пару апдейтов и анализируйте изменение позиций. Нормальным считается, что сначала позиции немного просядут, прежде чем начнется рост.

Ну а дальше в зависимости от типов запросов принимать решение о том, каким образом толкать страницы дальше вверх в поисковой выдаче.

Мои личные рекомендации и пожелания – если попадается визитка с копипастом, то предложите сделать новый сайт на новом домене с новыми нормальными текстами, а со старого сделать 301 редирект. Заработаете чуть больше, избавитесь от плохой кармы старого сайта, выиграете в сроках продвижения да и вообще оно легче пойдет, проверено на собственной практике.

Постовой в тему – поисковое продвижение

Похожие записи

• Вылет целевой страницы (5)
• Обзор CY-PR.com (0)
• Конкуренция в регионах от Yandex (5)
• С чего начать продвижение своего сайта? (15)
• Продвижение сайтов через webeffector – результаты работы за месяц (13)

Что же ты хочешь, заказчик?

Ответ на этот вопрос для копирайтера, наверное, так же актуален, как для картежника: «Знал бы прикуп, жил бы в Сочи». Сколько раз порой приходится переделывать текст, каждое слово которого было уже перепроверено, «подогнано» и «прилизано». Кстати, а сколько раз нужно исправлять текст, если клиент им недоволен? Вечная дилемма – автору приходится выбирать их двух вариантов:

• сказать «спасибо» потраченному времени и писать текст с чистого листа, учитывая требования заказчика;
• или послать придирчивого зануду далеко и надолго.

Оба варианта не выглядят перспективными: в первом случае теряешь время и деньги, во втором – клиента и опять же деньги. Получается заколдованный круг, в который может загнать себя любой копирайтер. Конечно, мы не рассматриваем форс-мажоры: когда текст действительно больше похож на сочинение робота или пробу пера третьеклассника, а также если цель клиента – не получить статью, а достать автора. Такие клинические случаи хоть и встречаются в природе, но лечению практически не поддаются. Поговорим о том, как обезопасить себя от замечаний заказчика (как объективных, так и несправедливых), и при этом создать статью, которая ему понравится.

Хочется сразу отметить, что правка текста (в разумных пределах, конечно) – это нормальный процесс. Более того, по словам одного российского копирайтера, и я поддерживаю его в этом мнении: заказчик, который принимает текст без единой поправки, отмывает деньги международного терроризма. Вкусы у людей разные, особенности восприятия тоже, поэтому угодить клиенту с первого раза, если вы не знаете его предпочтений, чрезвычайно сложно. Вы написали статью в стиле «аффтар жжет», а ему хотелось монотонно-безликое «добро пожаловать на сайт нашей компании», вы упомянули, что фирма производит колготки всех цветов, а оказывается, что в палитре продукции нет синего цвета, – деталей так много, что учесть их практически невозможно. Однако вполне реально максимально сократить количество замечаний, если заранее настроиться на эффективную работу. Мне помогают следующие методы.

1. Составить для себя шаблонный бриф, который заполнит клиент или вы с его помощью. В этом документе перечислите все, что вам необходимо, чтобы представить, каким будет текст: его размер, плотность ключевых запросов, стиль, содержание, возможно, какие-то факты, которые заказчик хотел бы видеть в статье. Он может забыть про них, а вы напомните, расспросите, уточните.
2. Не стесняйтесь попросить пример текста, который нравится клиенту. Это не повод сплагиатить, ведь текст может быть совершенно другой тематики, просто это поможет вам взглянуть на контент глазами своего заказчика. Вы сможете увидеть, какие речевые обороты его привлекают, какое настроение текста созвучно его предпочтениям.
3. Если планируется написание сложной статьи, и вы не уверены, что правильно поняли мысль заказчика – набросайте приблизительный план материала (тезисно) и попросите клиента его проверить. Это позволит не допустить кардинальных ошибок, а уж доработка деталей – дело техники.
4. Не беритесь за статью, если не до конца поняли задание или пока не представляете, о чем идет речь. Принцип «сейчас что-нибудь напишу, а затем быстренько поправлю» обычно не проходит. Видя плохую статью, заказчик убеждается в вашей некомпетентности и непрофессионализме и может просто отказаться от заказа и не комментировать текст – по его мнению, это лишь пустая трата времени. Как вывод: не желая портить свою репутацию, мы обычно отказываемся от текстов с непроработанным ТЗ. Практика показала, что когда клиент видит статью, написанную автором на свой вкус, она ему не нравится…
5. Банальная рекомендация (уже вижу возмущенные комменты читателей) – внимательно изучать сайт клиента. Не просто пробежаться и поставить для себя галочки типа: ага, ресурс про строительство. Этого недостаточно. Прочтите, что строит компания, где, из какого материала, какие ее преимущества, только после этого приступайте к написанию. Иначе получится, что вы половину статьи написали про коттеджи, а фирма заказчика создает исключительно панельные дома. Несмотря на абсурдность ситуации, так происходит часто. Не верите? Спросите у заказчиков))).

Ну, и в заключение – любите критику, она помогает совершенствоваться. Самая частая реакция автора на замечания: «Ну ладно, сейчас быстренько переделаю». Не надо быстренько! Этим вы демонстрируете только пренебрежительное отношение к мнению клиента. К тому же, внимательный анализ комментариев позволит вам изучить предпочтения заказчика и впредь работать более эффективно, не допуская ошибок первых совместных проектов.

Конечно, есть и совсем идеальная ситуация, когда вы понимаете друг друга с полуслова. О взаимопонимании с заказчиком мы писали в своей книге для копирайтеров , но это уже совсем другая история…

Спасибо Елене за пост, вообще с ней очень приятно работать. Тексты под себя и своих клиентов я заказываю только у нее, чего и вам желаю.

Постовой – поисковое продвижение сайтов.

Похожие записи

• Продвижение главной страницы под Yandex (34)
• Словарь терминов для внутренней оптимизации вашего сайта (6)
• Почему уходят заказчики, или 5 советов по эффективному seo-копирайтингу (23)
• Штатный копирайтер (11)

«Гуру» seo-оптимизации описывают сотни способов, как написать хороший контент для сайтов. Ключевые запросы нужно вставлять так-то, точки не писать, запятые исключить, тексты разбить на подзаголовки, включить keyword в заголовок, – от всех этих советов голова идет кругом, и несчастный начинающий автор хватается за голову в тщетных попытках объять необъятное.

Мне неоднократно приходилось видеть, как люди, пишущие интересные статьи для газет и журналов, «стопорились» на seo-текстах. И дело не в пресловутых «корявых» ключевых запросах, сегодня грамотные оптимизаторы уже придумали альтернативные способы их продвижения – не издеваясь над фантазией контентрайтеров. Просто тексты для сайтов имеют свою специфику, и именно об этом мне хотелось бы сегодня рассказать. Профессиональное мастерство, знание, опыт, – все это придет со временем, если вы поймете основные принципы работы с seo-статьями. Не зацикливайтесь на мелочах, думайте о глобальном. Заказчик может простить опечатку в слове или ненужную запятую, но наотрез откажется принимать текст, который ему не подходит. Это логично, но, увы, такую простую истину авторы часто игнорируют. Тексты должны быть ДЛЯ заказчика, а не для вашей самореализации и заработка. Запомните это, и ваша работа даст отличные результаты.

Еще несколько вводных слов перед тем, как перечислю основные принципы написания seo-текстов. Я часто слышу от авторов выражения типа: «А я считаю…». Да заказчика не волнует, что вы считаете, он хочет получить свои статьи. Представьте бытовую ситуацию, когда вы приходите в магазин и просите взвесить вам килограмм колбасы. На что продавец отвечает: «Зачем вам колбаса? Хлеб вкуснее и гораздо дешевле. У меня его часто спрашивают, и вы возьмите, у нас отлично пекут булки». Вы берете восхитительную булку – свежую, вкусную, но что с ней делать? Вам-то уже надоело жевать хлеб, хочется чего-то другого, и вы даже знаете, что конкретно. Но открывать собственный завод по производству колбасы из-за пары бутербродов не рентабельно, а в магазине «умная» продавщица все время снабжает вас исключительно булочками. Какой у вас выход? Пойти в другой магазин!

Это нормальная линия поведения и для ваших заказчиков, когда они просят вас написать текст для конкретного сайта, а вы создаете то, что считаете нужным. Ваша статья может быть замечательной, красивой, грамотной, интересной… но не такой. Я попробую объяснить то, как можно УСЛЫШАТЬ заказчика, понять его и предоставить именно то, что необходимо. Советы, на первый взгляд, просто элементарные. Но по моему опыту, пользуется ими только один из двадцати авторов, при этом остальные девятнадцать искренне недоумевают – почему исчезают клиенты? Итак, к делу:

Шаг 1. Зайдите на сайт

Рекомендация кажется смешной – естественно, нужно сначала узнать информацию о компании, для которой пишешь, и только потом приступать к работе. Если вы так считаете, поздравляю, вы уже приблизились к совершенству. Обычно авторы делают следующим образом: получают заказ, заглядывают на сайт и определяют его общую тематику. Ага, ресурс посвящен строительству, вот и отлично, я уже десять раз писал про такое, и сейчас радостно зарерайчу собственный шедевр. Какая экономия времени и сил!

Когда клиент открывает такую статью, он узнает много нового о своей фирме – оказывается, он продает кирпич, а пенобетон (предположим), занимается доставкой в Африку, менеджера зовут Клавдия Петровна, и работает она круглосуточно. No comments.

Не ленитесь изучить сайт заказчика ДОСКОНАЛЬНО, и если потребуется, задать ряд дополнительных вопросов. В любом пособии по копирайтингу написано, что в продающей статье должна быть «изюминка», уникальное торговое предложение, откуда же оно возьмется, если вы даже не удосужились изучить особенности работы клиента. Вникайте в суть, обращайте внимание на детали, только тогда вы сможете предоставить качественный текст для конкретного заказчика.

Вывод: Текст, в котором можно заменить название компании, и он подойдет для аналогичной фирмы – хорошим не считается.

Шаг 2. Не ищите аналогов

Что делает подавляющее большинство авторов, когда начинают писать статьи? Первая мысль: посмотрим, что там у конкурентов. Опа, вот неплохая фразочка, эту мысль тоже можно вставить, а вот тут красивый оборот, надо его запомнить. Наверное, так можно писать в школе рефераты, но для хорошего контента заимствование (даже в такой «легкой» форме) – табу. Конечно, поиск информации по теме необходим, но ведь даже одинаковые факты можно изложить по-разному, согласитесь?

Попробуйте взглянуть на вещи с другой стороны, подать информацию оригинально (но без фанатизма))), написать в интересном стиле, добавить увлекательные факты. Это возможно, нужно лишь поставить перед собой цель, а не идти по пути наименьшего сопротивления.

Вывод: Текст должен быть УНИКАЛЬНЫМ – и не только для поисковых систем. Если у пользователей, читающих вашу статью, появляется ощущение дежа-вю – это признак фиаско.

Шаг 3. Все гениальное просто

Муки творчества и бессонные ночи в поисках рифмы оставьте поэтам, вы носите гордое имя контентрайтера, писателя XXI века. И потому для ваших текстов действуют другие законы. Подбор точных метафор, роскошные литературные изыски и смелые остроты приберегите для публикации в журналах. Человек, который попал на сайт, ищет ИНФОРМАЦИЮ. Он не зашел на ресурс, чтобы поймать кайф от того, как круто вы изобразили образ кондиционера, он просто хочет его купить. Помните об этом и пишите так, чтобы вашу статью было удобно читать. Несколько рекомендаций на эту тему:

- текст должен помещаться в размер монитора без прокруток (примерно 1500-2000 символов без пробелов – для разделов сайта);

- разбивайте статью на подзаголовки;

- употребляйте короткие предложения;

- забудьте о штампах и канцеляризмах;

- сократите использование сослагательного наклонения;

- максимум глаголов, минимум прилагательных (в разумных пределах, разумеется);

- упрощайте слова (например, вместо «будет становиться» пишите «станет»).

Конечно, это универсальные советы, некоторые тексты, наоборот, требуют «гламурности» и «завитушек», но это уже совсем другая история.

Вывод: Будьте проще, и люди к вам потянутся.

Шаг 4. Нужны советчики

Как известно, со стороны все вещи кажутся более понятными. Когда мы пишем статью, она нам кажется, по меньшей мере, хорошей, а чаще всего – гениальной. Но злые критики находят в ней недостатки, а мы страдаем от несправедливости. Чтобы не было мучительно больно за бесцельно написанные строки, прежде чем отправлять текст клиенту, покажите ее кому-то. Конечно, речь не идет о любимой бабушке или друге Сереге из соседнего подъезда. Пусть это будет кто-то, кто сможет адекватно оценить уровень написания и указать на ошибки. В следующий раз вы их уже не допустите.

Особенно хотелось бы отметить роль консультации при написании специализированных текстов. Ну, не понимаете вы ничего в автомобилях, предположим, но при этом написали текст про машины. Возможно, вам и удалось разобраться в информации, но какую-то важную деталь вполне могли упустить. Не нужно идти в автомобильный салон и требовать проверки статьи. Достаточно просто проконсультироваться со знакомым, который имеет представление о машинах. Профессионального уровня автомеханика заказчик вряд ли от вас потребует, но элементарных ошибок не простит, подстрахуйте себя, и вам удастся избежать обвинений в некомпетентности.

Вывод: Не ждите критики, ищите консультантов.

Шаг 5. Учите русский язык

Еще один совет из разряда «знаем-знаем, но не пользуемся». Это обязательное требование для любого человека, работающего с текстами, авторами часто игнорируется напрочь. На просьбу повторить правила обособления причастных оборотов, предположим, в 99% из ста слышится ответ: «У вас же есть редактор, пусть он и правит». Редактор-то поправит, но мнение о вас как о профессионале растает в секунды. Человек, который неграмотно пишет:

- мало читает;

- плохо учился в школе;

- не хочет работ над собой;

- не профессионал.

Вы хотите, чтобы так о вас думал заказчик? Тогда приготовьтесь писать тексты по 5 копеек за пучок, большего, увы, вам пока не доверят.

Вывод: Ищите ближайший книжный магазин или хорошего репетитора.

К сожалению, в гостевом посте сложно написать все то, что хочется сказать о seo-копирайтинге. Более подробно об этом и многом другом сказано в книге (http://www.textprom.ru/pages-book.html), выпущенной проектом TEXTPROM специально для начинающих авторов российского сектора Интернета. Надеюсь, что эти простые советы помогут вам сделать еще один шаг на пути покорения профессионального Олимпа.

Похожие записи

• Словарь терминов для внутренней оптимизации вашего сайта (6)
• Тексты на сайтах новых клиентов (0)
• Вылет целевой страницы (5)
• Заказчик vs копирайтер (7)
• Продвижение главной страницы под Yandex (34)

Михаил Шакин в своем посте поцелуй паука – моя схема продвижения рассказывал, что в буржунете компании, сайт которых продвигают, держат штатного копирайтера, поскольку только он в полной мере владеет всей информацией о компании и может максимально полно и понятно писать статьи, в том числе и для SEO продвижения. Оптимизатор дает указания копирайтеру какие статьи написать, как часто использовать ключевые слова, структуру статей и некоторые другие аспекты.

Копирайтер руководствуясьэтими указаниями пишет статьи. Часть из них размещается на самом сайте, который продвигают, часть используется для публикаций в каталогах статей. При необходимости оптимизатор правит статьи для нужд SEO. Подобный механизм во-первых облегчает работу оптимизатора, во-вторых позволяет наполнить продвигаемый сайт действительно актуальным, релевантным, комфортным пользователю контентом.

Как показывает практика, продвигать подобный контент гораздо интереснее и эффективнее прежде всего оптимизатору.

Преимущества контента штатного копирайтера:

• уникальность – самое главное;
• качество;
• актуальность;
• человекочитаемость (контент для людей);
• своевременность (по большей части)
• грамотность;
• пригодность под поисковые системы.

Недостатков я не выявил, буду рад их услышать в комментариях.

С одним из последних клиентов мне повезло примерно таким образом. Я лично познакомился с копирайтером – сотрудником компании, который будет писать все необходимые тексты для продвижения сайта компании. Мы с ним обменялись контактами, и по моим запросам он будет писать тематические статьи для наполнения сайта компании. Того же советую и вам при продвижении клиентских сайтов.

Похожие записи

• Заказчик vs копирайтер (7)
• Продвижение главной страницы под Yandex (34)
• Словарь терминов для внутренней оптимизации вашего сайта (6)
• Почему уходят заказчики, или 5 советов по эффективному seo-копирайтингу (23)